La joyería de Liri necesitaba un marketing capaz de trasladar su identidad a campañas, contenidos y contacto con clientes. ONX conectó materiales de marca, soporte recurrente, informes de canales y planificación de recorridos de captación.
Liri es una marca independiente de joyería con una tienda organizada por colecciones y una vía específica para trabajos a medida. Su lenguaje escultórico convierte la presentación del producto en una parte central del descubrimiento de la marca.
El reto estratégico era la coherencia: conservar una identidad reconocible en distintos canales y recorridos. Producto, redes sociales, publicidad y seguimiento debían sentirse como partes de una misma empresa.
ONX prestó servicios recurrentes de marketing integral mediante una colaboración iCMO. El trabajo reunió un manual de marca, materiales de campaña y redes, informes de canales y un plan de captación, conectando la identidad con el marketing cotidiano.
Un manual de 24 páginas recoge la identidad visual, con indicaciones de color y versiones del logotipo. Proporciona una referencia común para adaptar materiales a distintos formatos.
Los diseños para publicaciones, las portadas de reels, la creatividad publicitaria y los materiales impresos trasladaron la marca a distintos formatos de comunicación con el cliente.
El soporte recurrente de marketing integral reunió las necesidades de marca y campaña en una colaboración continuada.
Un informe multicanal reunió la actividad de web, redes, Google Ads y Facebook Ads, aportando una base común para revisar acciones y prioridades.
El plan de captación propone un recorrido desde anuncios, tráfico orgánico y mensajes hasta páginas de destino, formularios y chat, con MailerLite y hojas de cálculo. Este trabajo cubrió la planificación; la implementación del flujo completo queda fuera del alcance realizado que presenta este caso.
Partir de la identidad para crear materiales dirigidos al cliente.
Mantener la misma dirección en campañas y soporte continuado.
Usar informes y mapas de captación para orientar las prioridades.
Una marca resulta útil cuando orienta la siguiente campaña, contenido y conversación. Liri muestra cómo trabajar la identidad y el marketing de forma conjunta a lo largo del tiempo.
Opiniones sobre nuestro trabajo de marca, web y marketing. Citas originales en inglés.
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